Kennst du das? Du bist selbstständig, ein:e Expert:in auf deinem Gebiet, hast eigentlich richtig gute Ideen, ein tolles Angebot und verständlicherweise den Wunsch, sichtbar zu werden. Aber gleichzeitig fühlt sich Marketing oft mehr nach „müssen“ als nach „wollen“ an. Statt Freude und Klarheit verspürst du eher Verzettelung, Unsicherheit oder findest schlicht keine Zeit im vollen Business-Alltag.
Damit bist du nicht allein. Viele meiner Kund:innen erzählen mir genau das: Sie wollen Marketing machen, das funktioniert – aber nicht um jeden Preis. Kein ständiges Hinterherlaufen. Keine Vergleichsfalle. Sondern etwas, das sich echt anfühlt. Und machbar. Am besten beides.
Warum Marketing (manchmal) nicht einfach scheint
Es liegt nicht an dir. Wirklich nicht. Aber vielleicht an der Art und Weise, wie wir Marketing gelernt oder besser: verinnerlicht haben. Viele von uns starten mit dem Wunsch, ihr Herzensbusiness sichtbar zu machen. Doch schnell wird klar: Marketing gleicht einem Dschungel aus Regeln, Tools und Strategien, die alle wichtig zu sein scheinen.
Da sind die allgegenwärtigen „Das musst du so machen“-Stimmen. Die Onlinekurse, die einem sagen, dass man unbedingt einen Funnel braucht. Die Checklisten, die dir sagen, dass du auf fünf Kanälen gleichzeitig präsent sein musst. Die Vergleiche mit anderen auf Instagram & Co, die scheinbar mühelos wachsen, während du noch überlegst, wie du deinen nächsten Post schreiben sollst.
Dazu kommt die Informationsflut: SEO, Content-Planung, Newsletter, Storytelling, KI, Analytics … Alles wichtig, alles sinnvoll – aber bitte nicht alles auf einmal. Schon gar nicht, wenn du ein Ein-Mann- bzw. Ein-Frau-Unternehmen führst und ohnehin schon viele Hüte trägst.
Was dabei häufig fehlt?
- Eine echte Verbindung zu dir selbst (und deinen Kunden!)
- Eine klare Ausrichtung & Orientierung –> „Der rote Faden“
- Ein individueller Plan, der dir Luft zum Atmen lässt.
Denn Marketing, das sich nur nach Druck anfühlt, führt nicht zu Sichtbarkeit, sondern zu Frustration. Und oft auch dazu, dass man gar nichts mehr tut – und die Orientierung verliert.
Marketing einfach gedacht: Es darf zu dir passen
In meiner Arbeit mit über 130 Selbstständigen und Gründern habe ich eines ganz deutlich gemerkt: Es gibt nicht die eine Lösung. Aber es gibt deinen Weg. Und genau dafür braucht es manchmal einen Perspektivwechsel und die Erlaubnis, das eigene Marketing bewusst neu zu denken.
Wenn du dich ständig fragst, was du „noch alles machen solltest“, probiere mal das Gegenteil:
- Was willst du nicht (mehr) machen?
- Welche Kanäle oder Formate fühlen sich für dich nicht natürlich an?
- Wie oft möchtest bzw. kannst du überhaupt realistisch posten oder sichtbar sein?
Der erste Schritt, damit Marketing sich mehr nach dir anpasst, ist also das Loslassen: von Ansprüchen, die nicht deine sind, und von Formaten, die sich schwer oder fremd anfühlen.
Dann darfst du dich wieder auf das Wesentliche fokussieren: Deine Stärken, deine Botschaft, deine Energie. Es geht darum, deinen eigenen Rhythmus zu finden und dann Strukturen aufzubauen, die dich darin unterstützen, statt ausbremsen.
Frage dich regelmäßig:
- Was macht mir Freude im Marketing?
- Wo fühle ich mich verbunden – mit meinem Thema, meinen Leser:innen, meinen Werten?
- Wie kann ich einfacher sichtbar werden, ohne mich zu verbiegen?
Genau das meine ich mit „Marketing einfach gemacht“: klar, individuell, stimmig – und ohne überflüssigen Schnickschnack.
Was du tun kannst, wenn du das Gefühl hast, im Marketing festzustecken
Wenn du an einem Punkt angelangt bist, an dem du dich im Kreis drehst, vielleicht weil dir zu viele Ideen im Kopf herumschwirren oder weil du einfach nicht weißt, wo du anfangen sollst, dann ist das keine Niederlage. Siehe es als Zeichen dafür, dass du innehalten solltest. Statt einfach so weiterzumachen wie bisher, lohnt es sich jetzt, einen Schritt zurückzutreten.
Viele Selbstständige glauben, sie müssten sich „nur endlich aufraffen“, dabei fehlt es oft gar nicht an Motivation, sondern an Klarheit. Klarheit darüber, was jetzt wirklich ansteht. Klarheit über das Ziel. Und Klarheit darüber, wie man den eigenen Weg dorthin gestaltet.
Wenn du das Gefühl hast, im Marketing auf der Stelle zu treten, können diese drei Schritte dir helfen, wieder in Bewegung zu kommen:
🔶 Mache eine ehrliche Bestandsaufnahme
Bevor du wieder etwas Neues planst, schau dir an, was schon da ist. Welche Inhalte hast du bereits erstellt? Welche Kanäle nutzt du – und welche davon machen dir wirklich Freude? Welche Rückmeldungen bekommst du von deiner Community? Oft liegt die Lösung nicht im „noch mehr“, sondern im bewussten Sortieren und neu Bewerten dessen, was schon existiert. Schreibe dir auf, was du gerne machst und was dir Energie zieht – das ist der erste Schritt zu einem Marketing, das besser zu dir passt.
🔶 Fokussiere dich auf ein Ziel
Marketing kann vieles, aber nicht alles gleichzeitig. Wenn du versuchst, Reichweite, Buchungen, eine Community und nebenbei noch SEO-Ergebnisse zu erzielen, verlierst du schnell den Überblick. Frage dich selbst: Was ist dein wichtigstes Ziel für die nächsten drei Monate? Vielleicht möchtest du mehr Vertrauen zu deinen Kund:innen aufbauen, dein Angebot sichtbarer machen oder einfach regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen. Klarheit über dein Ziel macht deine Entscheidungen leichter und Prioritäten klarer.
🔶 Definiere 1–3 machbare nächste Schritte
Setze dir kleine, realistische Aufgaben, die du innerhalb einer Woche erledigen kannst. Zum Beispiel: Einen Themenplan für deinen Blog erstellen. Drei Ideen für Inhalte aufschreiben. Oder nimm dir einen ruhigen Moment, um deine Positionierung schriftlich zu reflektieren. Wichtig ist: Du musst nicht alles sofort machen. Marketing darf wachsen und du darfst Schritt für Schritt gehen.
Weniger Komplexität, mehr Klarheit – und ein Weg, der sich wirklich nach dir anfühlt: Das ist der Kern von „Marketing leicht gemacht“.
Fazit: Marketing wieder einfacher denken
Marketing darf sich leicht anfühlen. Es darf klar und strukturiert sein und doch ganz individuell. Wenn du das Gefühl hast, dass klassische Strategien nicht zu dir passen, ist das kein Fehler, sondern ein Zeichen dafür, dass du deinen eigenen Weg gehen darfst. Einen Weg, der zu dir passt, der deine Stärken nutzt und dich nicht ausbrennen lässt.
Mit Klarheit, Fokus und kleinen, machbaren Schritten kannst du wieder Freude daran gewinnen, sichtbar zu werden. Du brauchst kein großes Team, keine Dauerpräsenz in den sozialen Medien und keine Marketingmaschine. Was du brauchst, ist eine Ausrichtung, die zu dir passt und vielleicht jemanden, der dich ein Stück des Weges begleitet.
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