SEO für Mensch & Maschine – beachte das in 2023

von Bianca Grams | Jan 15, 2023 | Suchmaschinenoptimierung

Damit deine Website auch im Jahr 2023 für Google, Bing & Co. sichtbar ist, erhältst du in diesem Artikel eine umfassende On-Page-SEO-Checkliste – die Basis für die Optimierung deiner Website für Suchmaschinen UND Menschen!

Deine Website nur für Suchmaschinen zu optimieren, wird dir langfristig nicht den gewünschten Erfolg bringen. Schließlich lesen echte Menschen deine Inhalte und besuchen deine Seite, weil sie ein Ziel haben, zum Beispiel Antworten auf Fragen zu bekommen oder ein bestimmtes Produkt zu kaufen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte generell nicht isoliert betrachtet werden, sondern ist ein wichtiger Bestandteil deiner Online-Marketing- & Website-Strategie. Die Benutzerführung spielt dabei eine wichtige Rolle. Die folgende Checkliste hilft dir, wichtige SEO-Basics umzusetzen und dabei an die Besucher deiner Website zu denken.

Was ist On-Page-Optimierung?

On-Page-SEO umfasst alle Maßnahmen, die du für eine einzelne URL deiner Website vornimmst und die zur Optimierung für Suchmaschine und Leser beitragen. Das Ganze ist ein Zusammenspiel vieler einzelner Faktoren. Eine festgelegte Vorgehensweise gibt es dabei nicht.

💡 Tipp: Ich empfehle dir vor einer Optimierung immer eine Analyse durchzuführen, um Verbesserungspotenziale und relevante Stellschrauben zu identifizieren.

Die 3 Bestandteile der On-Page-Suchmaschinenoptimierung sind:

• Technik (Ladezeiten, mobile Optimierung …)
• Content (Texte, Bilder, Keywords, Meta-Angaben …)
• Struktur (Verlinkungen, URLs, Bedienbarkeit…)

Im Folgenden gehe ich in Form einer Checkliste näher auf die einzelnen Bausteine ein und gebe wertvolle Tipps für die praktische Umsetzung.

💡 Du bist ein blutiger SEO-Anfänger? Dann empfehle ich dir zunächst meinen Blogartikel mit Grundlagen zur Suchmaschinenoptimierung zu lesen.

🔶 Die Basis: Performance & Technik

Eine solide technische Basis deiner Website ist nicht nur wichtig für die Indexierung durch Suchmaschinen, sondern auch für ein gutes Nutzererlebnis.

Das solltest du dabei beachten:

• eine XML-Sitemap generieren und in der Google Search Console einreichen
• 404-Seiten vermeiden, ggf. Weiterleitungen sicherstellen
• Ladezeiten unter 3–4 Sekunden halten:
  • CSS und Javascript reduzieren
  • Bilder komprimieren / Lazy Loading einstellen (mithilfe von Plugins)
  • Browser Caching einrichten
  • interne Weiterleitungen reduzieren (301)
• responsives Design / mobile Optimierung sicherstellen
• rechtliches beachten: HTTPS / SSL-Zertifikat, Google Fonts lokal hosten, DSGVO-konforme Cookie-Banner und Kontaktformulare.

Wichtig: Stelle unbedingt sicher, dass deine Website indexiert ist, d.h. in den Google-Suchindex aufgenommen wurde. Das prüfst du über die Google Suchanfrage “site:[Deine Domain]” .  Als Ergebnis siehst du dann alle gelisteten Unterseiten, die Google von dir bei einer Suchanfrage anzeigen kann. Sollte keine einzeige Seite angezeigt werden, ist deine Website (noch) nicht indexiert. Das kannst du über die Google-Search-Console nachholen.

🔶 Ohne Content kein SEO

Google durchsucht (crawlt) deine Seite vor allem nach den Inhalten. Hier gilt es auf Qualität zu setzen und relevante Keywords (Suchbegriffe) zu platzieren, mit denen du gefunden werden willst. Achte dabei vor allem auf folgendes:

• Meta-Title und Beschreibung (Google Snippets) im CMS-Backend hinterlegen, z.B. mit Hilfe eines WordPress-Plugins (s.u.)
• Bilder optimieren (Größe beachten, Bezeichnungen, Alt-Tags)
• Überschriften optimieren und Hierarchie einhalten (H1-H6)
• hochwertige und einzigartige Inhalte mit Mehrwert für die Zielgruppe verfassen
• als Abwechslung zum Text auch Multimedia (Bild, Video, Audio…) einsetzen
• Interaktion mit dem Leser fördern (CTA’s, Kommentare, Sharings…)
• Inhalte aktuell halten / regelmäßig updaten (s. Punkt Aktualität)
• relevante Keywords recherchieren und im Content platzieren

💡 Tipp: Optimiere jede Unterseite, Landingpage oder Beitrag, Blogartikel etc. immer nur auf ein Fokus-Keyword, das zur Intention des Suchenden passt. Idealerweise sind dies Suchanfragen mit geringem Wettbewerb und gleichzeitig hohem Suchvolumen.

Wichtig: WordPress-Plugins, wie Rank Math oder Yoast SEO, vereinfachen dir die Seitenoptimierung und helfen dir so, die Sichtbarkeit deiner Website für Suchmaschinen zu verbessern. Diese Tools machen aber kein SEO von alleine. Sie zeigen dir lediglich über ein Ampelsystem den Optimierungsbedarf pro Seite an. Die eigentlichen Anpassungen liegen in deiner Hand.

🔶 Eine gute Nutzererfahrung zählt

Neben den eigentlichen Inhalten ist es auch wichtig, dass deine Website aus Nutzersicht gut bedienbar und einfach zu lesen ist. Denn schließlich möchtest du, dass der Besucher deiner Seite so lange wie möglich dort verweilt. Das erreichst du durch:

•  eine übersichtliche Gliederung / Strukturierung der Inhalte, wie
  • HTML Überschriften in der entsprechenden Hierarchie (H1-H6)
  • ansprechendes Design
  • gute Lesbarkeit
  • eine intuitive Navigation / Menüführung
  • wichtige Inhalte “Above the Fold”, d.h. im sichtbaren Bereich platzieren, ohne, dass der Nutzer lange scrollen muss
  • Vermeidung von unnötigen Hürden, z.B. Pop-Ups, Animationen, störende Banner etc.
  • Aufzählungen, Listen, Fettungen / Hervorhebungen von wichtigen Keywords
• sinnvolle interne und externe Verlinkungen, sprechende Ankertexte, keine defekten Links
• sprechende URLs: einfach, kurz, hierarchisch

 Wichtig: URLs solltest du nicht nachträglich ändern oder falls doch, eine 301-Weiterleitung einrichten, um Fehlerseiten zu vermeiden.

🔶 Aktualität als Schub für deine Rankings

Kennst du den Google-Rankingfaktor “Freshness” ? Das bedeutet, dass es wichtig ist, deine Website möglichst aktuell und lebendig zu halten. Dafür habe ich dir ebenfalls eine kleine Checkliste zusammengestellt.

💡 Tipp: Gerade bei Blogbeiträgen empfehle ich dir, auf möglichst zeitlose Inhalte zu setzen. Denn schließlich dauert es eine Weile, bis deine Seiten in den Suchmaschinen gelistet werden. Sogenannter “Evergreen Content” kann dauerhaft Reichweite aufbauen und somit auch in mehreren Jahren noch gefunden sowie gerne gelesen werden, ohne dass du ständig neue Texte produzieren musst. Dazu solltest du deine Blogbeiträge von Zeit zu Zeit überarbeiten und möglichst aktuell halten.

So hältst du deine Website aktuell:

• kontrolliere regelmäßig deine Rankings in den Suchergebnissen bei Google
• identifiziere und beheb Fehlerseiten auf deiner Website, z. B. 404-Not-Found-Seiten
• entdecke neue Keywords, z. B. Trends in deiner Branche
• schreibe regelmäßig frischen Content, z. B. per Blog oder News-Bereich
• baue (relevante!) Backlinks von externen Seiten zu deiner Website auf
• checke die Performance (Lade-Geschwindigkeit) der Website
• sammle Bewertungen von Kunden und setzte diese als Testimonial auf deine Seite
• halte das Backend der Seite aktuell, da dies ein Sicherheitsfaktor ist

Wichtig: Mindestens einmal pro Jahr solltest du dir die Zeit nehmen und deine Website unter die Lupe nehmen. Aus SEO-Gründen auch gerne zweimal im Jahr. Ich empfehle dir auch, deine Website regelmäßig auf die Aktualität deiner Daten zu überprüfen, zum Beispiel deiner Kontaktdaten oder deiner Angebote. Hat sich dein Branding oder deine Zielgruppe verändert? Dann solltest du aktiv werden! Damit gibst du Google ein Signal, dass an der Website gearbeitet wird und sie immer auf dem neuesten Stand ist. Außerdem wirkt das auf deine Besucher viel vertrauenswürdiger.

🔶 Off-Page und Local SEO

Neben den Anpassungen auf deiner Website gibt es noch weitere Faktoren, die sich auf dein Ranking in der Suchmaschine auswirken können. Organisches Wachstum baut sich langsam auf. Durch Maßnahmen abseits deiner Website kannst du zusätzlich Einfluss darauf nehmen:

• ein Google My Business und / oder Bing Places-Profile anlegen
• hochwertige Backlinks von externen Webseiten aufbauen
• Kundenbewertungen sammeln
• …

➡ Wie du mit local SEO mehr regionale Sichtbarkeit bekommst, kannst du in meinen Blogartikel für lokale Suchmaschinenoptimierung nachlesen.

SEO ist nicht dein Ding oder du hast keine Zeit? Du möchtest aber trotzdem wissen, wie sichtbar du bist und was du als Nächstes tun musst, um dein Ranking zu verbessern?

 

Dann empfehle ich dir mein umfassendes SEO-Audit. Mit professionellen Tools und meinem Expertenwissen analysiere ich deine Website nach wertvollen Ranking-Potenzialen wie Content-Qualität, Verlinkungen, Keywords, Technik, Performance etc. sowie ggf. lokalen Kriterien und nehme sogar dein Google My Business-Profil unter die Lupe. Du erhältst individuelle Empfehlungen, wie du deine Website in Suchmaschinen sichtbarer machen kannst.

 

Klingt gut? Dann schau doch mal auf vielfarbig-marketing.de/checkup vorbei und buche meinen Website- & SEO-Check Ich freue mich auf deine Nachricht!

➡ Mehr Infos zum Website- & SEO-Check

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SEO lernen für Anfänger: Jetzt durchstarten!

von Bianca Grams | Nov 9, 2022 | Suchmaschinenoptimierung

Im Business ohne Social Media gefunden werden und Kund:innen gewinnen? Geht das überhaupt? Na klar! Mit einer professionellen Unternehmenswebseite und einer effektiven Suchmaschinenoptimierung (SEO) für eine bessere Sichtbarkeit.

Wenn du mit deiner Website über Google, Bing & Co. gefunden werden willst, müssen bestimmte Regeln eingehalten werden. Man sagt, es gibt über 10.000 Einflussfaktoren, die auf deine Platzierung in der Suchmaschine einwirken. Das Gute: Du musst dich erstmal nur auf die Wichtigsten fokussieren UND: SEO lernen ist ganz einfach!

In diesem Blogartikel erkläre ich dir, warum SEO wichtig für dein Business ist und was du auf jeden Fall beachten solltest, wenn du SEO lernen willst. Außerdem, welche Maßnahmen du auf deiner Website direkt umsetzen kannst, um dein Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern.

Was ist SEO?

SEO ist eine Abkürzung und steht für Search Engine Optimization (englisch), zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung und ist ein Teil von SEM (Search Engine Marketing), zu Deutsch: Suchmaschinenmarketing. Zu SEM gehört auch SEA, Search Engine Advertising. Das sind die bezahlten Anzeigen bei Google, die du schalten kannst. Am bekanntesten sind die Textanzeigen (Google Ads), die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Darunter folgende dann die Ergebnisse aus der organischen, also unbezahlten Suche.

SEO umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, dass …

• Webseiten im Internet gefunden werden.
• die Seite im organischen Suchmaschinenranking auf den vorderen Plätzen erscheint.
• die Sichtbarkeit einer Seite für ein spezifisches Keyword steigt (unbezahlt).

Damit man dich im Web findet, geht es darum, die Website so zu optimieren, dass die Suchmaschine dich thematisch (semantisch) einordnen kann. Das hängt in erster Linie von den Inhalten ab und beinhaltet darüber hinaus einige technische Aspekte. Ziel von SEO ist immer, mehr Besuche (Traffic) für eine Website zu bekommen.

99 % der Suchenden beachten ausschließlich die erste Seite bei Google. Von diesen klicken ca. 30 % auf das erste Suchergebnis. Deshalb solltest du dafür sorgen, dass du in den Suchergebnissen weit oben erscheinst. Dabei hilft dir SEO.

Man unterscheidet dabei zwischen:

• On-Page-SEO: Maßnahmen zur technischen sowie strukturell-inhaltlichen Verbesserung auf einer Webseite und
• Off-Page-SEO: Aktivitäten abseits der Website, wie Aufbau von Backlinks, Google My Business, Rezensionen etc.

In meinem Blogartikel über die Optimierung für Mensch und Maschine, gebe ich dir eine Checkliste mit wichtigen On-Page-SEO Faktoren an die Hand.

Warum ist SEO lernen wichtig?

Es wird gemunkelt, dass mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung aktiv die Google Suchmaschine benutzt.

Durchschnittlich generiert Google ca. 65 % aller Besucher einer Website. Du erreichst über Suchmaschinen also viele Menschen und kannst somit leichter Reichweite für dein Business aufbauen.

Vor allem in Deutschland besteht ein deutlicher Vorteil vor der Konkurrenz, wenn man als Unternehmer:in SEO betreibt. Es lohnt sich also, SEO zu lernen.

Suchmaschinenoptimierung zu betreiben, bietet einige Vorteile:

• deine Website bekommt mehr qualifizierte Besucher
• ein bedeutender Kanal für die Gewinnung von neuen Kunden
• trägt unmittelbar zum Umsatz und Unternehmenserfolg bei
• kostengünstiger und nachhaltiger Marketing-Kanal, z.B. im Vergleich zu Social Media
• für lokale Anbieter hochrelevant
• kann auch Nischenanbieter bekannter machen
• Maßnahmen verbessern die Webseiten-Inhalte und gleichzeitig das Nutzererlebnis
• bietet analytische Erkenntnisse z.B. über die Zielgruppe

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Wenn du dich dafür interessierst, wie Google eigentlich genau funktioniert, dann empfehle ich dir dieses Youtube-Video “Wie funktioniert eine Suchmaschine”. Es ist zwar für Kinder, aber aus meiner Sicht super anschaulich und einfach erklärt.

Google hat – auch in Deutschland – eine marktbeherrschende Stellung und erhält ca. 90.000 Suchanfragen pro Sekunde. Das sind über drei Billionen Suchanfragen pro Jahr.

Bei der Suchmaschinenoptimierung konzentriert man sich deshalb am ehesten auf Google. Ca. 92 % aller Suchenden benutzen Google, 3 % verwenden die Suchmaschine Bing von Microsoft, dahinter kommen Yahoo und Baidu. Insgesamt gibt es über 200 verschiedene Suchmaschinen.

Was sind wichtige Ranking-Faktoren in 2023?

Experten sagen, es gäbe ca. 200 unterschiedliche Ranking-Faktoren, die darauf einwirken, auf welcher Platzierung (Ranking) eine Website im Suchergebnis einer Suchanfrage angezeigt wird.

Google macht laufend Updates und die sogenannten grundlegenden Google-Updates (Core-Updates) haben teilweise größere Auswirkungen. Deshalb ist es sehr wichtig, immer Up to date bleiben, um SEO zu lernen. Bei der Google-eigenen Plattform Google Search Central kann man sich z. B. über Neuerungen informieren.

Das Content-Helpful-Update in 2022 legt den Fokus auf die sogenannten EAT-Faktoren. Das bedeutet eine Verbesserung der Nutzerfahrung durch Expertise, Autorität und Vertrauen.

Neu ist nun, dass nicht hilfreiche Inhalte einer einzelnen Webseite (Webpage) mit geringem Wert dazu führen können, dass deine ganze Seite abgewertet wird. Das war bisher nicht so.

Das solltest du auf deiner Website unbedingt beachten:

• biete deinen Usern hilfreichen Content
• schreibe eigene, einzigartige Texte
• beantworte die Fragen deiner Zielgruppe
• zeige deine Expertise
• stelle ein Hauptthema in den Fokus
• schildere authentische Erfahrungen
• mach keinen falschen Versprechen
• jage nicht jedem Trend hinterher
• variiere mit Formaten (Audio, Video, Bild…)
• schreibe für Menschen, nicht für Maschinen!

Du siehst also, dass es vor allem bei SEO darum geht, ganz natürliche Texte zu schreiben. Viele setzen sich unter Druck, der Suchmaschine gefallen zu müssen. Dabei machen sie es automatisch besser, wenn sie sich vorstellen, Texte für ihre Wunschkunden bzw. die Website-Besucher zu verfassen.

Hier die absoluten No-Go’s für SEO-Texte:

• ausschließlich künstliche bzw. maschinell geschriebene SEO-Texte einsetzen
• fremde oder eigene Texte kopieren, wiederverwenden oder nur umschreiben
• ein Nischenthema ohne Expertise bedienen
• eine feste Wortanzahl auf deinen Unterseiten oder Beiträgen haben
• nicht relevante oder falsche Inhalte bieten
• nur für Suchmaschinen schreiben

Im Jahr 2023 zählen zu einem positiven Nutzererlebnis folgende wichtige Faktoren einer Website:

• Solide und sichere Technik
• Gute Performance / Geschwindigkeit
• Hilfreicher Content mit Mehrwert für den Besucher
• Relevante Keywords gemäß der Suchintention
• Durchdachte Suchergebnisanzeige (Google Snippet)
• Mobile Optimierung

Wenn du wissen willst, ob deine Website den Anforderungen von Google entspricht, dann helfe ich dir gerne das herauszufinden. Nach einem Website- bzw. SEO-Check teile ich dir genau mit, was du ändern solltest, und unterstütze dich bei Bedarf bei den Anpassungen, um dein Ranking zu verbessern.

SEO ist ein fortlaufender Prozess!

Da sich der Google Algorithmus ständig ändert, ist es wichtig kontinuierlich SEO zu betreiben. Mindestens einmal pro Jahr solltest du dir die Zeit nehmen und deine Website unter die Lupe nehmen. Für SEO auch gerne zweimal im Jahr:

• kontrolliere deine Rankings bei Google & Bing
• checke die Schnelligkeit der Website
• identifiziere Fehlerseiten (404-Seiten)
• entdecke neue relevante Keywords, z.B. Trends in deiner Branche
• schreibe regelmäßig frischen Content, z.B. per Blog
• baue Backlinks von externen Seiten auf

In einer vollständigen SEO-Checkliste bekommst du von mir alle 20 wichtigen Punkte an die Hand, die du sofort durchführen kannst, um das SEO deiner Website zu prüfen und zu optimieren. Außerdem mehrere nützliche kostenlose Tools, die dir dabei helfen. Schreibe mit einfach eine E-Mail an mail@vielfarbig-marketing mit dem Stichwort “SEO-Checkliste” und ich sende dir das pdf kostenlos und unverbindlich zu.

Ich empfehle dir, deine Website regelmäßig auf Aktualität der Daten zu checken, vor allem deine Kontaktinformationen. Damit gibst du Google ein Signal, dass an der Website gearbeitet wird und diese immer auf dem neuesten Stand ist.

Baue auf zeitlosen Content, vor allem bei Blogartikeln. Denn schließlich dauert es ein wenig, bis deine Seiten in den Suchmaschinen ranken. Mit sogenanntem Evergreen Content kannst du nachhaltig Reichweite aufbauen und dadurch noch in mehreren Jahren gefunden werden. Hier erfährst du mehr über den Conversionzauber: Die magische Formel für mehr Kunden und Umsätze

So startest du als Anfänger mit SEO:

1. Analyse, Identifikation von Potenzialen für Keywords, auch Konkurrenzanalyse
2. Technische Basis für SEO implementieren, idealerweise mit einer performanten WordPress-Website
3. On-Page-Optimierung mit Fokus auf Content-Erstellung für relevante Suchbegriffe (Keywords) gemäß der Suchabsicht (Intention) des Users
4. Off-Page-SEO, wie Linkaufbau und Local-SEO
5. regelmäßig beobachten und auswerten, nach welchen Wörtern Kunden vermehrt suchen und daraufhin die Keywords bzw. Inhalte weiter ausrichten bzw. ausbauen, z.B. mit der Google Search Console

Beachte, dass die Auswirkungen von SEO bis zu einem Jahr dauern können. Die Ergebnisse sind jedoch nachhaltig und sorgen dafür, dass deine Reichweite immer weiter wachsen kann, ohne, dass du viel dafür tun musst.

Dein Website & SEO-Check

Du bist unsicher, ob Suchmaschinen dich überhaupt finden oder willst dein Ranking verbessern, um online sichtbarer zu werden? Dann helfe ich dir gerne!

Ich finde für dich heraus, wie sichtbar du wirklich bist und an welchen Stellschrauben du drehen musst, um bald von deinen Wunschkunden gefunden zu werden.

➡ zum Website- & SEO-Check

Local SEO: So bekommst du mehr regionale Sichtbarkeit

von Bianca Grams | Jul 20, 2022 | Suchmaschinenoptimierung

Die lokale Suchmaschinenoptimierung fokussiert sich auf die Maßnahmen, die das organische Suchergebnis bzw. Ranking bei lokalen Suchanfragen positiv beeinflussen. Du erfährst nun, warum du als Unternehmer:in auf local SEO setzen solltest und wie du das mit erprobten Praxis-Tipps einfach und kostenfrei umsetzt. 

Aus meiner Sicht ist lokales SEO nicht nur notwendig, wenn du potenzielle Kunden in deinem regionalen Umkreis hast. Ich finde, dass es für jede:n Unternehmer:in ein nicht zu unterschätzendes Potenzial darstellt, seine Website auch für regionale Suchanfragen zu optimieren. Egal, ob du ein rein stationäres oder virtuelles Online-Business betreibst.

Solltest du ein Unternehmen haben, das gezielt Kunden in der Nähe ansprechen möchte, Laufkundschaft generieren will oder ein Ladenlokal besitzt, dann ist local SEO allerdings Pflicht, wenn du sichtbar sein möchtest.

ℹ Auch als Online-Unternehmer:in kann dir ein Google My Business Profil nicht schaden. Wenn du keinen direkten Standort hast oder deine Adresse nicht angeben willst, kannst du trotzdem deinen Wirkungskreis auf der Deutschlandkarte angeben, in dem du kennzeichnest für welche Regionen du tätig bist.

Folgende Vorteile bietet dir local SEO:

• Du machst es (regionalen) Kunden einfacher dich zu finden
• Mehr Online-Sichtbarkeit, vor allem als kleines Unternehmen
• Vorteil gegenüber Wettbewerbern
• Hilft beim Vertrauensaufbau potenzieller Kunden
• Steigert die Reichweite des Unternehmens
• Erleichtert die Neukundengewinnung
• Mehr Erkenntnisse über deine Zielgruppe
• Kostengünstig, nachhaltig und effizient

Warum ist Suchmaschinenoptimierung so wichtig?

Grundsätzlich geht es bei SEO darum, ein höchstmögliches Ranking in den Suchergebnissen bei den Suchanfragen der User zu bekommen, die du auf deine Website führen möchtest. Regionale Suchmaschinenoptimierung unterscheidet dich somit nicht großartig von herkömmlichem SEO, was du vielleicht sowieso schon betreibst.

Bei local SEO geht es schlichtweg darum, ein paar gewisse Faktoren zu beachten, die dich dabei unterstützen auch bei regionalen Suchanfragen wahrscheinlicher gefunden zu werden.

Es gibt ausreichend Suchanfragen, bei denen der User gezielt nach Unternehmen in der Nähe bzw. an einem bestimmten Standort sucht, z.B. Restaurants, Bars, Fitness- oder Yoga-Studios, Friseure, Werkstätten, Ärzte usw.. Hier ist die Relevanz sehr hoch, da die Suchanfrage eindeutig einen regionalen Bezug hat.

Google ist mittlerweile sogar so intelligent, dass die Suchmaschine von allein erkennt, wenn es sich um eine lokale Suchintention handelt, ohne dass man dies explizit bei der Suche angibt.

Hier kannst du noch mehr Grundlagen zum Thema SEO lernen.

Das sind die 5 wichtigsten Maßnahmen, um mit local SEO zu punkten:

🔶 Google My Business

Ich empfehle ausnahmslos jeder Unternehmerin und jedem Unternehmer, sich ein Google My Business Profil anzulegen. Egal, ob du ein stationäres Geschäft, Onlinehandel oder komplettes virtuelles (standortunabhängiges) Business führst. Denn Unternehmen profitieren immer davon, wenn sie einen Google My Business Account besitzen.

Mit diesem Profil legst du fest, wie dein Unternehmen in Google Maps als auch in der Google Suche dargestellt wird. Es ist völlig kostenlos und bringt dir handfeste Vorteile sichtbarer zu sein. User nutzen diese Ansicht in der Suche, um einen guten ersten Eindruck vom Unternehmen zu bekommen und vergleichen dich auf diesem Wege direkt mit deiner Konkurrenz.

Du willst auf den ersten Blick überzeugen? Lege dir dafür ein Google Konto an, falls noch nicht vorhanden und richte dann unter google.de/business das Profil ein. Es muss zunächst aus Sicherheits- bzw. Datenschutzgründen mit einem postalischen Code verifiziert werden.

Bitte beachte bei Google My Business folgende Punkte:

• Fülle dein Profil vollständig aus und halte die Daten stets aktuell sowie unbedingt korrekt.
• Füge aussagekräftige und professionelle Bilder hinzu, sowie dein Logo.
• Füge auch Öffnungszeiten hinzu, selbst wenn du (eigentlich) keine hast.
• Gebe deine Dienstleistungen an und zeige bestenfalls direkt Produkte mit Preisen etc. Verlinke jeweils auf deine Website für mehr Informationen.
• Nutze den kompletten Text für die Unternehmensbeschreibung und fülle ihn mit relevanten Keywords. (Es schadet nicht vorab eine Keywordanalyse durchzuführen, d.h. finde heraus wonach deine Kunden suchen und lasse diese Wörter, Wortphrasen und Synonyme sowie ähnliche Begriffe dort einfließen.)
• Ermögliche eine direkte Terminbuchung, z. B. über dein Buchungstool, welches du nutzt
• Arbeite mit den Statistiken und werte aus, wie du gegenüber Wettbewerbern abschneidest und ob du Erfolge erzielst.
• Sammle Bewertungen (bestenfalls positiv).

💡 Tipp: Synchronisiere dein Profil ganz einfach mit deinem Bing Places for Business Profil unter bingplaces.com  Auch wenn Google die mit Abstand am meisten genutzte Suchmaschine ist, steht Bing auf dem zweiten Platz noch gut dar, im Gegensatz zu allen anderen. Es schadet nicht, auch hier präsent zu sein. Ebenfalls eine Eintragung bei Apple Maps unter apple.com/de/maps kann sich für iPad oder iPhone Nutzer lohnen. Wenn du ein ausführliches Google My Business Profil erstellst, kann dir das bessere Rankings in den lokalen Suchergebnissen bescheren. Denn wer Präsenz zeigt, wird gesehen.

Und um auf den letzten Punkt der obigen Liste Bezug zu nehmen:

🔶 Bewertungen

Wenn du zufriedene Kunden hast, dann lass keine Gelegenheit aus, sie zu bitten, dir eine Rezension im Google Profil zu hinterlassen. Menschen schauen auf Bewertungen und vergleichen. Positive Bewertungen bauen Vertrauen auf und helfen dir glaubwürdig und seriös wahrgenommen zu werden. In Zeiten von vielen schwarzen Schafen im Internet leider notwendig.

Reflektiere einmal selbst dein Nutzungsverhalten. Zu welchem Frisör gehst du eher: Einer mit 0 Bewertungen, einer mit 3 5-Sternchen oder einer mit 20 2-3 Sternchen.

• Qualität geht über Quantität, aber sammle trotzdem, was das Zeug hält. Zudem bekommst du durch die Rückmeldung deiner Kunden wahnsinnig viel Feedback, welches du gezielt für deine Kommunikation und sogar dein Marketing verwenden kannst.
• Antworte zeitnah auf jede Rezension, auch auf negative Bewertungen. Sollte im Ansatz etwas an der Kritik dran sein, dann lerne daraus, wie du dich verbessern kannst und zeige, dass du es wertschätzend annimmst, auch wenn es im ersten Moment schwerfällt. Korrigiere ggf. in deinem Statement die Aussage von dem Feedback-Geber, sollte es aus deiner Sicht wirklich nicht der Wahrheit entsprechen.
• Frage immer und überall nach Feedback. Sollte dir das aufdringlich vorkommen, dann machst du es vermutlich gerade genau richtig. Füge den Link zum Google Profil in deine Mails, Rechnungen und sonstige Kundenkommunikation ein und weise regelmäßig darauf hin.
• Sammle auch Bewertungen über weitere Plattformen, wie Proven Expert sowie Facebook, da Google diese auch gesammelt in deinem Google My Business Profil darstellt.
• Drucke physische Bewertungskärtchen und verteile diese an deine Kunden, wenn du entsprechend offline aufgestellt bist.

Umfangreiche Bewertungen in deinem Google My Business Profil helfen dir, als kleines Geschäft deine Position gegenüber den großen Marken deutlich zu verbessern.

🔶 Content (On-Page-Optimierung)

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung kann in meinen Augen nur mit Content betrieben werden. Denn je mehr (gute!) Inhalte mit Mehrwert du auf deiner Online-Präsenz bereitstellst, umso eher kann die Suchmaschine zuordnen, bei welcher Suchanfrage du angezeigt wirst.

Bei lokalen Inhalten zählt vor allem:

• Relevante Keywords
• lokaler Content auf der Website
• den Städtenamen bzw. bekannten größeren Umkreis erwähnen
• dein kompletter Name in Kombination mit deinem Wohnort erwähnen
• einheitliche Adressdaten auf allen Seiten (NAP: Firmenname, Adresse, Telefonnr.)

Um kurz auf die Keywords einzugehen. Hier solltest du diese platzieren:

• in den Überschriften, vor allem bei der H1 und H2
• bei Bildern (Alt-Text)
• In den Seiten-URLs
• In Verlinkungen
• Im Snippet (Seitentitel und Meta Description)

Letzteres ist die „Anzeige“, die der User als erstes in der Suchergebnis-Übersicht sieht. Wenn du hier deinen Ortsnamen mit in den Text einbaust, erregt das eine wesentlich höhere Aufmerksamkeit und spricht den Leser automatisch stärker an.

💡 Tipp: Nutze für WordPress das SEO-Plugin Yoast SEO oder Rank Math und hinterlege dort diese Informationen. Grundsätzlich lieben Suchmaschinen umfassende Texte.

Schreibe dafür zum Beispiel einen Blog und unterstütze damit gleichzeitig deine Expertise.

Hast du eine Filiale bzw. mehrere Standorte dann nutze für jeden Standort eine eigene Landingpage, die du mit lokalem Content anreicherst. Wichtig ist die Erwähnung des jeweiligen Städtenamens, die komplette Adresse und falls sinnvoll eine Anfahrtsbeschreibung. Auch Bilder, Kontaktmöglichkeiten und Öffnungszeiten verhelfen dir zu einer besseren Position in den Suchergebnissen.

Generell gilt, die Inhalte deiner Seite sollten relevant und nützlich für deine Zielgruppe sein, hochwertig und möglichst aktuell. Füge regelmäßig neuen Content hinzu oder überarbeite bzw. aktualisiere alten Content. Niemand mag die Tageszeitung von gestern lesen.

Solltest du lokale Veranstaltungen oder Events geben, dann stelle Informationen dazu ebenfalls unbedingt auf deine Webseite.

🔶 Backlinks (Off-Page-Optimierung)

Als regionales Unternehmen kannst du aus Verlinkungen von externen Webseiten sehr profitieren. Vor allem, wenn diese ebenfalls einen regionalen Bezug haben. Denke hier zum Beispiel an Kunden, Kooperationspartner, Lieferanten, Händler, regionale Tageszeiten oder Blogs (z. B. durch Gastbeiträge oder Interviews).

Du solltest außerdem unbedingt von deinen Social Media-Profilen zu deiner Seite verlinken und andersherum. Wichtig ist aber auch auf den Kanälen aktiv zu sein und gerne auch auf mehreren Plattformen, insofern du das möchtest.

Jedoch nicht nur Verlinkungen sind hilfreich, sondern auch sogenannte local citations, also Erwähnungen zu deinem Unternehmen auf anderen Seiten stärken dein Ranking. Es empfiehlt sich dabei auf relevante Portale und Branchenverzeichnisse wie Yelp oder Das Örtliche etc. zu setzen. Umso höher der thematische bzw. regionale Bezug umso besser. Bitte achte auch hier wieder auf die Konsistenz deiner (NAP-) Daten.

🔶 Mobile Optimierung

Die mobilen Suchanfragen nehmen mehr und mehr zu; viele davon haben einen regionalen Bezug. Deshalb biete durch eine mobil optimierte Website deinem User ein angenehmes Erlebnis. Achte auf responsives Design und angemessene Ladezeiten. Denke daran, dass das wichtige Ranking-Faktoren sind.

Wenn deine Leser regelmäßig abspringen, weil deine Seite nicht gut zu lesen ist oder langsam lädt, dann wirkt sich das negativ auf dein Ranking aus. Dein Ziel sollte es immer sein, deine Besucher möglichst lange zu halten.

Hier nochmal eine Checkliste für dein lokales SEO:

• Verifiziere dein Google My Business Profil und fülle es vollständig aus
• Sammle positive Bewertungen von Kunden
• Reagiere auf jede Bewertung und nimm Kritik ggf. als Anlass zur Optimierung
• Nutze Kundenfeedback für Marketing- und Kommunikationszwecke
• Achte auf Korrektheit, Aktualität und Einheitlichkeit der hinterlegten Daten und Informationen
• Lass Keywords und Inhalte mit lokalem Bezug in deine Texte einfließen
• Lege relevante Verzeichniseinträge an und baue Backlinks von externen Seiten auf
• Optimiere deine Website für die mobile Nutzung und achte auf eine gute Performance

Hast du nun Lust auf local SEO bekommen?

Ich hoffe, ich konnte dich ein wenig ermuntern und Aufklärung leisten, was du als Unternehmer:in beachten solltest, wenn du auch bei regionalen Suchanfragen wahrscheinlicher gefunden werden möchtest.

Wie du siehst, ist es bei Beachtung einiger Faktoren nicht schwer und birgt riesige Potenziale, die du dir vor allem als kleine:r Unternehmer.in oder Solo-Selbstständige:r nicht entgehen lassen solltest. Zudem sind sie trotz kleinem Budget realisierbar.

Möchtest du wissen, ob deine Website den aktuellen SEO-Anforderungen entspricht, dann helfe ich dir gerne weiter. In meinem Website- bzw. SEO-Check teile ich dir genau mit, was du ändern solltest und unterstütze dich bei Bedarf in der Umsetzung. Buche dir jetzt deine persönliche Website- & SEO-Analyse für mehr Klarheit.

Wenn du erfahren willst, wie du nachhaltig organische Reichweite aufbaust, dann empfehle ich dir meinen Artikel vielfarbig-marketing.de/organisches-wachstum/.

Ansonsten wünsche ich dir viel Erfolg bei deiner lokalen Suchmaschinenoptimierung, um deine regionale Sichtbarkeit zu erhöhen.